具备战略发展眼光的公司，都非常重视品牌的塑造，品牌不是一蹴而就的事，需要经过时间的积累，经验的沉淀才慢慢形成,而品牌的形成对公司而言将是一笔无价的无形资产。
家边购不仅在运营体系、服务、供应链等业务上积累品牌口碑，对外宣传的方方面面更注重统一品牌形象，传达企业文化，这一点从家边购官网的ui设计上，体现得淋漓尽致。
经过团队努力与协作，家边购官网ui设计终于获得大家一致好评，正式上线。通过采访家边购官网ui设计主负责人付炜程，我们对官网设计的历程进行品牌设计溯源，从设计解析中感受品牌的力量。
作为资深ui设计师，付炜程对品牌设计有着自己的独特见解，他认为品牌设计，是品牌之间形成差异化的根本原因。它可以让用户明确、清晰地记住并识别品牌的个性，是驱动用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。在设计过程中，设计思路、风格、使用元素、排版等等将会相互呼应，形成整体的设计感官。官网的ui设计，也是基于品牌理念，传达并充分展示企业形象的窗口之一。家边购官网设计过程中，充分采用前沿的设计理念，深度融合企业文化，在内涵与视觉效果间达到完美平衡。
企业文化奠定设计基调
企业官网作为企业展示自我的重要门户，必然满载企业文化精髓。家边购企业文化的核心内容：家边购的企业愿景是从源头上解决食品安全问题，从源头上解决留守妇女儿童及空巢老人问题，致力成为“全球最贴心的生活服务平台”。企业使命是让市民更健康，让农民更幸福，企业价值观是科技创新、用心服务、团队精神、恪守诚信、合作共赢。
分析企业品牌关键要素，在设计过程中筛选凸显核心的设计要素。经过衡量和取舍，提取关键词：温暖、服务、严谨，结合互联网公司必不可少的科技感。设计语言要求细节化、场景化、简约化。细节化要求设计成品精致美观，场景化讲究设计效果与品牌文化的自然和谐统一，简约化要求去除一切多余的元素，只留下素材或者重点内容本身。所以在后期呈现的效果中，我们以简约线条模块构图，人物与风车等元素构建场景，力图展现一种温暖向上的设计效果，让用户感受到企业致力于服务人民生活的品牌价值。
品牌色与辅助色合理布局
家边购广布线下直营店，给用户传达的视觉感受便是以绿色为品牌色，呈现一种自然、健康、舒适、和谐的氛围，官网设计的重点色沿袭家边购的品牌色，在品牌色基础上稍作修改，融入更时尚、活泼的绿色系，丰富了绿色在品牌展示中的表现形式。一是延续绿色给人温暖、用心、和谐、自然等色彩感官，二是迎合新零售互联网公司具有朝气、活力的特色。同时在图标和按钮设计上融入更加鲜艳活泼的辅助色、修饰性颜色与之呼应。
官网设计总体采用适应主流机型分辨率的大面积留白设计，配合品牌色以及各种辅助色、修饰性图标的使用，内容显示区域控制在1200px，避免强制、压迫的视觉感受，力求展现简约、宁静。
微渐变轻投影式图标设计
图标设计结合当下的流行趋势，微渐变、轻投影，色彩感丰富叠加，更加符合互联网科技感。同时因为网页浏览视野比移动端大，所以在图标表现形式上采用面性图标，加上周围装饰底标或者小元素，保证视觉浏览点充分的集中，避开留白带来的简约效果而误变成扰乱视觉中心。
动态效果呈现高级感
官网交互细节处精心设置动效设计，突出细节刻画的同时，也是在强调科技感和朝气蓬勃的品牌感觉。
大图文提升气质
心理学研究证明，传达效果图片比文字更直观优先，所以在家边购官网中，图片的品质直接关系着品牌给用户的感受，为提升网站体验感，在“线上活动”等模块当中，采用“大图文”相结合的表现形式，与活动内容相呼应，营造出场景感以及细节感，使之看起来更显气质。
把握第一印象的设计关键
用户对于网站的第一印象和离开网站前的最后一件事都非常印象深刻，给用户留下好印象是相当重要的。在打造视觉设计过硬的着陆页和创造体验无缝的交互是网页设计的关键，设计上，首页banner浏览位置调整至相对适合的位置，底部内容留出比较舒适的空间，简单明了的导航栏设计、滚动加载动效等视觉设计让首页更加有趣。
网站设计感性化认知
网站是带用户通往世界的一扇门，通过网站向用户讲述企业的品牌故事、品牌历程，让用户印象深刻。以首页举例，打开“家边购”官网映入眼帘的是banner以及banner文字，企业动态紧随其后，如果用户需要家边购的服务，那么其中的内容很容易引起共鸣。但是网站所承载的不仅仅是内容本身，有趣的滚动特效和精致到位的视觉效果是支撑内容的重要组成部分。使用更加明亮饱和的色彩以及有趣好玩的文字，让网站看起来更有亲和力。
用视觉化的语言传递企业形象，从设计角度来呈现企业品牌时，无论颜色、结构、交互等表现形式都起着微妙的变化，引导着用户对家边购品牌形象的直观感受。家边购的官网设计非常准确、美观的向大家展示着家边购作为一家优秀企业的品牌形象，在以后的发展中，将潜移默化的指引我们共同努力，为实现企业使命和愿景而努力奋斗。